Archieven van februari 2009

Hufter adverteerders

| Geen reacties | Geen TrackBacks

Advertenties op websites worden de laatste tijd weer steeds agressiever aan de man gebracht. De meeste browsers blokkeren tegenwoordig de bekende popups, maar dankzij DHTML is het mogelijk om pseudo-popups te maken, waarbij de advertentie als het ware in een laag over de webpagina heen wordt getoond. Een goed voorbeeld hiervan is de recente campagne van T-Mobile, waarin de met Android uitgeruste G1 Telefoon (de HTC Dream) de hoofdrol speelt. Op veel websites waar deze campagne getoond wordt, kunnen gebruikers reageren op het nieuwsbericht wat te lezen valt. Opvallend is dat een groot percentage van de reacties niet over het nieuwsartikel gaan, maar dat er geklaagd wordt over de advertentie. Een reclamecampagne die irritatie opwekt, kan dus ook negatief uitpakken voor een adverteerder. Een irritatie over een merk kan lang blijven hangen bij de consument en het is dan ook maar de vraag of een dergelijke campagne op de lange termijn niet meer potentiële klanten wegjaagt, dan dat het aantrekt. In het geval van T-Mobile gaat het om een product wat exclusief te verkrijgen is bij deze telecom-provider, dus dan kun je misschien wel wat agressiever te werk gaan. Maar de overige (potentiële) T-Mobile klanten die niet in de markt zijn voor dit ene product, blijven wel rondlopen met een latente irritatie die met dit merk geassocieerd wordt.

Ook zijn er websites die hun leesbaarheid opofferen om een adverteerder prominent in beeld te kunnen brengen. De website van het Financiele Dagblad is een exemplarisch voorbeeld van hoe het niet moet. Een grote vierkante geanimeerde advertentie drukt de tekst van het nieuwsartikel in een smal en lastig leesbaar kolommetje, waarbij de animatie van de advertentie ook nog een sterke afleidende factor is. Natuurlijk krijgt de adverteerder dan veel bekijks, maar de bezoeker van de site komt vaak niet terug, omdat de inhoud van het nieuwsbericht niet blijft hangen. Ook hier ontstaat weer zo'n latente irritatie die dit keer niet zozeer de adverteerder treft, maar de website die deze advertentie toont.

Er zal altijd een compromis gemaakt moeten worden om zowel bezoekers als adverteerders tevreden te stellen. Het opwekken van irritaties is echter voor zowel de adverteerder als de betrokken website dodelijk.


Pagina's

OpenID hier geaccepteerd Meer weten over OpenID
Aangedreven door Movable Type 5.01
www.flickr.com
This is a Flickr badge showing public photos and videos from Peter Zoon. Make your own badge here.

Over dit archief

Deze pagina is een archief van berichten op februari 2009 gerangschikt van nieuw naar oud

januari 2009 is het vorige archief.

april 2009 is het volgende archief.

De nieuwste berichten zijn te vinden op de hoofdpagina of kijk in de archieven om alle berichten te zien.